“走！晚上哪里小聚一下！”昨晚一下班，小文就扬了扬手中的汽车钥匙，指着上面挂着的一张只有真卡2／3大小的迷你信用卡，“一会儿就用这个结账了。”“啊？！这不是玩具啊？”同事们发出一片惊奇声，并纷纷上前辨别真伪。
8厘米长5厘米宽的刻板信用卡造型，正在被银行颠覆。南京市场上近来不断冒出造型奇特的信用卡，银行发卡的目标很明确：消费潜力大的年轻白领。
异型卡越另类越抢眼
世界杯比赛期间，光大银行南京分行推出的足球世界杯卡，被做成刀币形状；招行南京分行的MSN迷你信用卡，一套4张，卡样名称与设计分别为工作狂、万人迷、点子王和金算盘，演绎出一场生动有趣的办公室生活秀；浦发银行南京分行刚刚上市的WOW卡，卡样一头做成了圆形；兴业银行南京分行的加菲猫卡更有趣，两张情侣卡放在一起，卡面上的两只男女加菲猫图样，便含情脉脉地将尾巴缠绕在一起。香味卡、透明卡、夜间闪亮卡……结账时看到别人掏出各种奇形怪状的信用卡千万别奇怪，持卡人玩的就是个性。
个性持卡还需创意
发行异型信用卡，银行有着明确的客户群体：年轻的白领，他们个性时尚，消费潜力大。而银行的这一举动，的确瓜分了不少年轻持卡人。兴业南京分行信用卡部经理冯英姿昨天表示，40％的兴业新持卡人，选择了加菲猫卡，其中的大多数为30岁以下的年轻人。而光大的世界杯卡仅在南京就发行了5000张。针对这些年轻人，除了卡样另类抢眼，银行也必须有足够的招数让他们乐于用卡。招行的MSN卡一季度发行一张，允许网友自主设计，并由网上投票决定卡片图案；光大的世界杯卡4年一期限量发行，使用者有机会获得去南非现场观看2010年世界杯比赛的机会；浦发的WOW卡考虑到年轻人的消费水平，允许所有500元以上的刷卡消费，进行自由的分期付款……这些小动作还是很难把异型卡和普通信用卡区分开来。年轻人究竟需要怎样的独享持卡体验？银行显然还需要更多创意。
小创意让银行荷包满满
尽管卡面功夫做足，内涵创意不够，但这并不影响异型卡给银行带来的丰厚收益。据了解，这些异型卡必须与普通信用卡搭配使用——它们只能刷卡消费，想要到ATM上取款，必须用中规中矩的信用卡。这自然成为银行创收的理由之一。以一套4张的迷你卡为例，正式核发后，第一个月收到一张大卡与第一张小卡，每隔约三个月将收到一张全新设计的迷你小卡。持卡人需要在发卡后每三个月刷卡满6次，才可免收工本费；如未满6次，则银行将酌情收取每卡50元的工本费。除了工本费，这些卡从第二年开始，还有年费支出。另一家银行的异型卡则要直接收取260元的“入伙费”，但以后可以免年费。年轻持卡人的消费能力也将为银行带来滚滚的财源。南京一家银行的统计数据显示，25岁—35岁的持卡人，刷卡频率最高，而随着他们经济实力的增强，刷卡额也将不断攀升。
